มีประโยคหนึ่งได้กล่าวไว้ว่า You can lead a horse to water, but you can’t make it drink ! แปลเป็นไทยก็ได้ประมาณว่า “คุณสามารถให้โอกาสกับบางคนได้ แต่ไม่สามารถบังคับให้เขารับโอกาสนั้นได้” ง่ายๆ ก็คือ เราเสนอสิ่งดีๆ ให้ลูกค้าได้ แต่อยู่ว่าลูกค้าจะตอบสนองสิ่งที่เราเสนอให้หรือไม่ ขึ้นอยู่กับการตัดสินใจของลูกค้า เปรียบได้กับการเลือก Packaging หรือบรรจุภัณฑ์ ไม่ว่าเราจะโฆษณาถึงสรรพคุณสินค้าของเราว่าดีแค่ไหน แต่เมื่อสินค้าของเราไปตั้งอยู่บนเชลฟ์ Shelf หรือชั้นวางของ ที่มีคู่แข่งรายล้อมอยู่มากมาย หากบรรจุภัณฑ์ของเราไม่เตะตาลูกค้า ก็ยากที่จะทำให้พวกเขาหยิบเราออกจากชั้นวางของ 

การทำ Branding จะไม่สำเร็จได้เลย ถ้าคอนเซ็ปต์ของสินค้าไปคนทางกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ การสร้างความตื่นเต้น น่าค้นหาให้กับลูกค้า เมื่อเห็นสินค้าแล้วเกิดความอยากได้ ของมันต้องมี

วันนี้ บริษัท งานพิมพ์ถูก มีกลยุทธ์การปั้นแบรนด์ให้ปังผ่านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ องค์ประกอบขั้นพื้นฐานที่ทุกแบรนด์สินค้าควรมีคือ

1. วัตถุประสงค์ในการทำแบรนด์นี้ออกมา
2. กลุ่มเป้าหมาย
3. กำหนดเป้าหมายลงไปในแผนความสำเร็จ

ต่อไปนี้เป็นกลุยุทธ์ในการปั้นแบรนด์สินค้าให้ปังโดย Packaging

1. วัตถุประสงค์ของสินค้า
   วัตถุประสงค์ของแบรนด์ควรมีความเฉพาะเจาะจงและชัดเจน เช่น สินค้าเป็นสินค้าเพื่อสุขภาพและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การเลือกใช้วัสดุในการทำ Packaging ก็ควรที่จะสอดคล้องไปกับวัตถุประสงค์ของแบรนด์ด้วย โดยการเลือกใช้บรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้ นำกลับมาใช้ซ้ำได้
   
   
2. ทำให้สินค้าโดดเด่น
   คิดภาพเรากำลังเดินช้อปปิ้งซื้อของในซุปเปอร์มาร์เก็ต ที่มีสินค้ามากมายหลายหมื่นรายการ เราจะต้องทำอย่างไร ให้สินค้าของเราโดดเด้ง เด่นสะดุดตาลูกค้า เช่น สีของบรรจุภัณฑ์ รูปทรงที่แปลกใหม่ แต่ใช้งานได้จริง เป็นต้น
   
   
3. มีเรื่องราว
   การสร้างเรื่องราวให้สินค้าของเราว่ามีที่มาที่ไปอย่างไร แนวคิดของสินค้า วิสัยทัศน์ คอนเซ็ปต์ที่ชัดเจน เช่น
   • แบรนด์ของเราถ้าเปรียบเป็นคน จะเป็นคนแบบไหน ผู้หญิงหรือผู้ชาย
   • แบรนด์ของเราไม่เหมือนใครยังไง
     
     
4. สื่อสารและสร้างเรื่องราวไปในทิศทางเดียวกัน
   นอกจากเราจะต้องวางแผนการตลาดให้สอดคล้องกับสินค้าของเราแล้ว การออกแบบผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับคอนเซ็ปต์ของสินค้า จะช่วยสร้างการจดจำและความประทับใจให้กับลูกค้า เช่น การใช้สีของตัวอักษรที่เป็นสีเดียวกับโลโก้ หรือข้อความบนฉลากบรรจุภัณฑ์ที่สอดคล้องกับคอนเซ็ปต์ของสินค้า
   
   
5. อารมณ์ของผู้บริโภค Emotional Marketing
   มีการวิจัยจากนักวิจัยทั่วโลก รายงานผลการวิจัยด้านสมองของกลุ่มลูกค้าขณะกำลังเลือกซื้อสินค้า พบว่า ลูกค้าส่วนใหญ่ใช้อารมณ์ในการตัดสินใจซื้อสินค้ามากกว่าการใช้เหตุผล การทำให้ลูกค้ามีอารมณ์ร่วมกับสินค้าของเราจึงเป็นสิ่งจำเป็น เช่น
   
   
   • ขอความคิดเห็นจากคนหลากหลายคนก่อนเริ่มทำแคมเปญ เช่น ลองถามคนในบริษัทถึงไอเดียที่คิดออกมาว่าพวกเขามีความคิดเห็นอย่างไร
     
   • มีเป้าหมายที่ชัดเจนว่าอยากให้ลูกค้าทำอะไร เมื่อไหร่ เช่น ควรตั้งเป้าหมายและกำหนดระยะเวลา หลังจากตั้งเป้าหมายและกำหนดขอบเขตเวลาแล้ว มันจะทำให้การวางแผนการตลาดง่ายขึ้น ข้อสำคัญคือ ต้องกำหนดเป้าหมายให้ชัดเจนว่า เมื่อลูกค้าซื้อสินค้าของเราไปแล้วนั้น พวกเขาจะได้ประโยชน์อะไรจากสินค้าของเรา
     
   • ความสุขจะทำให้คนสนใจคอนเท้นต์และเกิดการแชร์ เช่น การทำโฆษณาที่เชื่อมโยงกับความสุข ความรัก ความผูกพันธ์ สิ่งเหล่านี้เมื่อลูกค้าได้เห็นแล้ว รู้สึกดี ประทับใจ มีความสุข ก็จะเกิดการแชร์ต่อหรือบอกต่อกันไปในวงกว้าง ทำให้การตัดสินใจซื้อมันง่ายขึ้นอีกด้วย
     
   • ความเศร้าก็ทำให้คนสนใจได้เช่นกัน เช่น เราจะเห็นได้จากโฆษณาประกันชีวิตต่างๆ โฆษณาเหล่า นี้ไม่ได้มีจุดมุ่งหมายให้คนดูแล้วร้องไห้ แต่ให้ดูแล้วเกิดความ Touching ได้ความคิดหรือแง่มุมบางอย่างจากการดูโฆษณาตัวนี้
     
   • ความโกรธทำให้คลิปไวรอล เช่น โฆษณาที่กระตุ้นให้คนตระหนักถึงปัญหาต่างๆ ในสังคม ปัญหาครอบครัว
     
   • ความกลัวทำให้คนลด ละ เลิก พฤติกรรมบางอย่างเช่น โฆษณารณรงค์เรื่องเมาแล้วขับ ถ้าเมาแล้วขับจะเจออะไร อุบัติเหตุแบบไหน หรือโฆษณารณรงค์ให้เลิกสูบบุหรี่ สูบแล้วจะเป็นอย่างไร เป็นต้น
     
     
6. การออกแบบบรรจุภัณฑ์
   เปรียบเทียบสินค้ากับคน คนเรายังต้องเปลี่ยนการแต่งตัวในทุกวัน บางโอกาสหรือบางอีเว้นท์อาจจะมีธีมสีให้เราต้องแต่งตัวตามธีม Packaging ของสินค้าก็เช่นกัน การออกแบบบรรจุภัณฑ์เป็นองค์ประกอบหลักที่จำเป็นในการสื่อสารกับลูกค้า
   
   
   • Brand Identity ความเป็นตัวตนของแบรนด์ - อัตลักษณ์ ความเป็นตันตนของแบรนด์ของ ถือว่าเป็นหน้าตาของบริษัทด่านแรกที่ลูกค้าจะได้เห็น เช่น โลโก้ สโลแกน การออกแบบบรรจุภัณฑ์สามารถสะท้อนความเป็นตัวตนของแบรนด์ได้
     
   • Relation Building การสร้างความสัมพันธ์ - การทำให้บรรจุภัณฑ์ของเราดูดี มีราคา ดูพรีเมี่ยม น่าซื้อ ถือเป็นการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์ของเรากับลูกค้า ลูกค้าจะรู้สึกถึงความสมราคาและยินดีที่จะจ่ายเงินซื้อ นอกจากนี้ แพคเกจที่ดูดี มันยังสามารถดึงลูกค้าเก่าให้กลับมาซื้อซ้ำได้อีกด้วย
     
   • Communication การสื่อสาร - การออกแบบแพคเกจนอกจากต้องสวยงาม โดดเด่น ใช้งานได้จริงแล้ว ประโยคต่างๆ ที่เราต้องการสื่อสารกับลูกค้าก่อนการตัดสินใจซื้อก็เป็นเรื่องสำคัญ เช่น หากเป็นแบรนด์สินค้าออร์แกนิก เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การออกแบบหรือเลือกวัสดุสำหรับบรรจุภัณฑ์ควรเลือกให้มีความสอดคล้อง กล่องนี้สามารถนำกลับมาใช้ซ้ำได้ หรือถุงนี้ย่อยสลายได้ เป็นต้น
     
     
7. การเลือกบรรจุภัณฑ์
   ปัจจัยสำคัญอีกข้อหนึ่งในการปั้นแบรนด์สินค้าให้ปัง คือ การเลือก Packaging หรือ บรรจุภัณฑ์ การสร้างยอดขายนอกจากต้องทำการตลาดแล้ว การเลือกกล่องบรรจุภัณฑ์ก็มีส่วนในการขายด้วยเช่นกัน
   
   
   • เลือกดีไซน์ - เลือกบรรจุภัณฑ์ให้เหมาะกับสินค้า เช่น หากขายสินค้าเกี่ยวกับสกินแคร์ ควรเลือกกล่องที่สามารถเปิด-ปิดได้ทั้งด้านบนและด้านล่าง หรือถ้าต้องการโชว์สินค้าด้านใน ก็เลือกบรรจุภัณฑ์ที่สามารถมองเห็นสินค้าด้านในได้
     
   • เลือกวัสดุ - การเลือกวัสดุบรรจุภัณฑ์ควรสอดคล้องกับคอนเซ็ปต์ของแบรนด์ เช่น หากเป็นสินค้ารักษ์โลก ควรเลือกวัสดุที่สามารถย่อยสลายได้ หรือวัสดุที่สามารถนำกลับมารีไซเคิลหรือใช้ซ้ำได้
     
   • เลือกราคาที่เหมาะสม - ราคา Packaging หรือบรรจุภัณฑ์ควรนำไปรวมกับต้นทุนการผลิตของสินค้า ค่าโปรโมท ค่าทำการตลาด มันคือต้นทุน การเลือกราคาที่อยู่ในงบประมาณมีผลต่อการตั้งราคาขายของสินค้าของเรา
     
   • ดูแล้วมีความน่าเชื่อถือ - บรรจุภัณฑ์ที่ดูดี จะสร้างความน่าเชื่อถือให้กับสินค้าที่อยู่ด้านใน ทำให้ลูกค้ามั่นใจว่า ของด้านในกล่องนั้นต้องมีคุณภาพแน่ๆ ความทนทานของบรรจุภัณฑ์ก็เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ลูกค้าเลือกซื้อ หากบรรจุภัณฑ์ไม่เเข็งแรง สินค้าด้านในอาจเกิดความเสียหายได้
     
   • เลือกโรงงานผลิตบรรจุภัณฑ์ที่น่าเชือถือ - การเลือกโรงงานผลิตที่ได้มาตรฐาน เหมือนเป็นการหาผู้ช่วยที่รู้ใจมาช่วยทำงาน จะทำให้ผู้ประกอบการมั่นใจได้ว่า บรรจุภัณฑ์ที่ได้มีคุณภาพ

อย่างโรงงานของ บริษัท งานพิมพ์ถูก เราเป็นโรงงานผลิตพร้อมจัดจำหน่าย บรรจุภัณฑ์ใส่อาหารและเครื่องดื่ม รับผลิตสินค้าตามความต้องการของลูกค้า สินค้าของเราครอบคลุมหลากหลายธุรกิจ เช่น ร้านอาหาร ร้านกาแฟ ฯลฯ นอกจากนี้ เรายังรับออกแบบและผลิต โบรชัวร์ สติ๊กเกอร์โลโก้ กล่องเครื่องสำอางค์ ฉลากสินค้า ฉลากอาหาร แผ่นพับโฆษณาต่างๆ อีกด้วย หากคุณกำลังมองหากล่องบรรจุภัณฑ์ต่างๆ สามารถเข้าไปดูราคาและตัวเลือกสินค้า ได้ที่ https://shorturl.asia/mMgl5 หรือแอดไลน์มาคุยกับเราก่อนได้ที่ @nganpimtook

สนใจสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่
บริษัท งานพิมพ์ถูก จำกัด

Tel:  093-935-9668 , 02-266-3738-39 เฉพาะ จ - ศ
Tel:  ( 02-413-5660-2 เฉพาะวันเสาร์ )
E-mail: nganpimtook@gmail.com
Facebook: www.facebook/งานพิมพ์ถูก.com
Line: ID @nganpimtook